Skuteczna Reklama na Facebooku i Instagramie 2024

Jeden z “ekspertów” mówi: zrób to. Drugi: nie, zrób tamto. A chyba nie chcesz poświęcać swoich pieniędzy na grę w zgadywanie. Zamiast tego potrzebujesz praktycznej wiedzy i strategii od A do Z. Tu ją znajdziesz.
Wiele kampanii już na starcie jest skazanych na porażkę. Nie mają fundamentów, na których można budować. Ten kurs to idealne miejsce na start, gdzie nauczysz się wszystkiego od podstaw.
Facebook i jego ustawienia ciągle się zmieniają. Nie potrzebujesz więc “hacków”, a usystematyzowanej wiedzy i pomocy. Takie wartości da Ci ten kurs.
Kiedy wskaźnik konwersji jest w porządku albo co oznacza dany poziom CTR? Wiele osób nie potrafi tego zinterpretować, a to oznacza nieefektywne reklamy i zmarnowany czas. Tu nauczysz się analizy krok po kroku.

dowiesz się, jakie kampanie sprawdzą się w Twoim biznesie B2B,
zwiększysz wyniki biznesowe swojej firmy, dzięki działaniom płatnym,
będziesz w stanie ocenić i zweryfikować prowadzone przez Twoją agencję bądź podwykonawców działania marketingowe,
poznasz sprawdzone sprawdzone, gotowe do wdrożenia praktyki optymalizacyjne,
nauczysz się dobierać grupy docelowe odpowiadające profilowi Twoich potencjalnych klientów,
zaczniesz tworzyć angażujące treści i grafiki prezentujące Twoje usługi.

dowiesz się, jakie kampanie sprawdzą się w Twoim sklepie e-commerce,
zwiększysz wyniki biznesowe swojego sklepu, dzięki działaniom płatnym,
będziesz w stanie ocenić i zweryfikować prowadzone przez Twoją agencję bądź podwykonawców działania marketingowe,
poznasz sprawdzone, gotowe do wdrożenia praktyki optymalizacyjne,nauczysz się dobierać grupy docelowe odpowiadające profilowi Twoich potencjalnych klientów,
zaczniesz tworzyć angażujące treści i grafiki prezentujące Twoje produkty.

nauczysz się samodzielnie tworzyć reklamy na Facebooku i Instagramie,
poznasz sprawdzone praktyki optymalizacyjne, które podniosą efektywność Twoich działań w obrębie ekosystemu Facebooka,
będziesz w stanie ocenić i zweryfikować prowadzone przez Twoich podwykonawców działania marketingowe,
tworzyć angażujące treści i grafiki prezentujące produkty bądź usługi, które reklamujesz,
uporządkujesz swoją wiedzę oraz ułożysz powtarzalny proces pracy nad kampaniami,
dowiesz się, jak analizować wyniki prowadzonych przez Ciebie działań.

Zaczynamy swoją przygodę od zrozumienia algorytmu i doboru celów reklamowych. Istotnym tematem będzie omówienie działania algorytmu reklamowego.

Na pewno kojarzysz, że tym, co odbiorcy widzą na Facebooku i Instagramie rządzą algorytmy. Podobnie jest z reklamami. Ile będą kosztować, ile osób je zobaczy - o tym wszystkim decyduje algorytm reklamowy. Masz jednak na te wyniki wpływ, jeżeli wybierzesz odpowiednie ustawienia. Co zatem musi zrobić? To druga ważna część naszego modułu pierwszego.

Druga część to omówienie struktury kampanii na Facebooku i Instagramie. Kojarzysz promowanie postów? To nie jedyna, a na pewno nie najbardziej skuteczna opcja reklamowa na Facebooku i Instagramie. Jest ich kilkanaście - to tak zwane cele reklamowe.

W zależności od tego, który wybierzesz, dotrzesz do innych osób! Działają też inaczej - część zachęca do rozmowy na Messengerze, część kieruje ludzi na stronę internetową. Inny cel należy wybrać, gdy promujemy sklep internetowy, a inny gdy zależy nam na wyświetleniach filmu wideo. Wszystkie cele omawiam więc na przykładach wykorzystania w różnych branżach.

Czy wiesz, że żeby w pełni wykorzystywać możliwości reklamowe Facebooka i Instagrama musisz założyć specjalne, dodatkowe konto -tak zwany Menadżer Firmy (Business Manager) - a następnie podpiąć do niego swój fanpage, profil, konto reklamowe?

To proces, który wydaje się prosty, a w praktyce gubi się w nim większość przedsiębiorców. Ten moduł przeprowadzi Cię krok po kroku przez konfigurację Business Managera i podpinanie do niego tak Ciebie, jak i Twoich pracowników i współpracowników.

Zestaw reklam to miejsce, gdzie wybierasz grupę odbiorców. Na Facebooku i Instagramie istnieją tysiące sposobów docierania do potencjalnych klientów. Na szczęście nie ma potrzeby, żeby uczyć się ich wszystkich! Przez lata ja i mój zespół opracowaliśmy skuteczne strategie dobierania grup docelowych do kampanii. W zależności od Twojego biznesu będą to różne metody, dlatego w kursie omawiam przykłady dedykowane poszczególnym branżom.

O jakich ustawieniach będzie mowa? O takich, które prowokują najwięcej pytań. Czy lepiej ustawiać reklamy na całą Polskę czy dzielić wyświetlenia na konkretne lokalizacje? Jak dobierać zainteresowania - i czym one w ogóle są? Jak wyświetlać reklamę tylko na Instagramie czy w relacjach? Które umiejscowienia reklam - Facebook, Instagram, a może Messenger - sprzedają najlepiej i kiedy? Jak znaleźć swoją grupę docelową?

To również moduł, w którym bardzo mocno skupiamy się na budżecie. Inne strategie musi przyjąć firma, która planuje wydawać na promocję 20 złotych dziennie, a inne taka, która wydaje setki czy tysiące. Omawiam więc, jak dobierać ustawienia w zależności od budżetu - na czym się skupić, które ustawienia są najważniejsze, na jak długo puszczać reklamę.

Grupy odbiorców, które stworzysz w oparciu o moduł II to zaledwie wierzchołek góry lodowej. Punktem dojścia - najbardziej zaawansowanymi technikami - są tak zwane grupy niestandardowych odbiorców.

Te grupy bazują na danych, które Ty dostarczasz Facebookowi i Instagramowi. W jaki sposób? Na przykład mogą to być osoby, które są Twoimi fanami, komentują Twoje wpisy na Instagramie, oglądają Twoje filmy, uczestniczą w Twoich wydarzeniach… przykłady można mnożyć!

Każda taka osoba może być odbiorcą Twoich reklam nawet rok po tym, jak weszła na Twój profil. Pomyśl tylko, ile możliwości dotarcia do Twojej grupy docelowej to daje!

Co więcej, możesz poprosić Facebooka i Instagrama by na podstawie tej grupy sami znaleźli ci innych, podobnych odbiorców. Potencjalnych klientów!

W tym module omawiam, jak tworzyć tego typu grupy i jak je skutecznie wykorzystać.

Piksel Facebooka to fragment kodu, który umieszcza się na stronie internetowej. Po co? Ponieważ dzięki temu możesz później docierać ze swoją reklamą - tak na Facebooku, jak i na Instagramie - do osób, które odwiedziły Twoją witrynę. Tak właśnie działa remarketing. Ten moduł nauczy Cię, jak konfigurować takie reklamy.

Ale to nie wszystko. Piksel pozwala Ci również dowiedzieć się, jak skuteczne są Twoje reklamy. Ilu klientów pozyskałeś przez Facebooka, a ilu przez Instagram? Ile pieniędzy wydali w Twoim sklepie internetowym? Ile kontaktów do klientów wpadło do Ciebie przez formularz na stronie dzięki reklamom? Piksel mierzy to wszystko.

Oczywiście mierzy, jeśli będzie odpowiednio zainstalowany i skonfigurowany. Jest na to kilka sposobów - omawiam je w tym module.

Nawet najlepiej dobrana grupa docelowa nic od Ciebie nie kupi, jeśli nie przekonasz jej do siebie właściwym komunikatem, czyli reklamą. Dlatego osobny moduł poświęciłem na omówienie na przykładach, w jaki sposób tworzyć angażujące i skuteczne kreacje. Osobno rozmawiamy o grafikach i filmach - jak je projektować, jak powinny wyglądać, by przyciągać uwagę - a osobno o tekstach (jak pisać językiem korzyści, jak zbijać obiekcje klienta, itd.).

W tym module omawiam też różne rodzaje formatów reklamowych wraz ze szczegółami. Kiedy wybrać film, a kiedy grafikę? Który z formatów sprawdza się lepiej? Czy szykować osobne reklamy na Facebook i na Instagram, a może w ogóle się tym nie przejmować? To tylko wybrane pytania, na które uzyskasz odpowiedź właśnie w tym module.

Puściłeś reklamę. Co dalej? Po czym poznać, że przynosi efekty? Jak długo trzeba na nie czekać? A jeśli efektów nie ma, to jak odkryć przyczynę ich braku?

Analiza reklam to najważniejsza i najtrudniejsza część całego procesu. W tym module dzielę się z Tobą wypracowanym przeze mnie na potrzeby pracy z moimi klientami modelem analizy, który pozwala ustalić, co należy zrobić, by zoptymalizować i poprawić skuteczność swoich reklam. Dowiesz się, kiedy należy zmienić ustawienia grupy docelowej (lub szukać nowej), a kiedy winę ponosiła kreacja i musisz coś w niej zmienić.

Moduł, w którym dzielę się sztuczkami optymalizacyjnymi, do których dochodziłem przez lata. Każdy chciałby poznać niezawodne magiczne triki. Powiem od razu: takich nie ma. Są natomiast pewne metody uruchamiania reklam, które charakteryzują się ponadprzeciętną skutecznością. Wykorzystują bowiem pewne luki w algorytmie lub zaawansowaną wiedzę o jego działaniu. Takie pomysły i taktyki omawiam w tym module.

To również moduł, w którym na bieżąco pojawiają się informacje i lekcje na temat nowych funkcji reklamowych wprowadzanych przez Facebooka i Instagram wraz z omówienie ich skuteczności na przykładach z mojej praktyki.

Jak często analizować i wprowadzać zmiany w kampaniach reklamowych na Facebooku i Instagramie? Ile budżetu przeznaczyć na kampanie remarketingowe? Jak docierać wyłącznie do zimnego ruchu?

Moduł IX szkolenia “Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie 2024” to odpowiedzi na pytania, które zadają mi osoby pojawiające się na szkoleniach, wykładach i spotkaniach. Zawarte w nim lekcje są idealnym uzupełnieniem wcześniejszych materiałów i pozwolą Ci w pełni wykorzystać pozyskaną dotychczas wiedzę, by jak najlepiej zrozumieć te mechanizmy działań marketingowych, które na pierwszy rzut oka mogą wydawać się skomplikowane.

Tak jak pozostałe moduły - będzie on na bieżąco aktualizowany o kolejne lekcje.

Wstęp do modułu

IV.1. Krótkie omówienie co jest czym na poziomie zestawu reklam

IV.2. Lokalizacja konwersji

IV.3. Pierwotne grupy odbiorców

IV.4. Cel wyników

IV.5. Lokalizacja – dobre ustawienia

IV.6. Wiek – dobre ustawienia

IV.7. Języki – Dlaczego ta opcja jest przydatna?

IV.8. Jak dobrze wybrać zainteresowania

IV.9. Zawężanie i rozszerzanie grupy

IV.10. Dane demograficzne i zachowania

IV.11. Umiejscowienia

IV.12. Beneficjent i płatnik

IV.13. Operowanie budżetem – dzienny vs całkowity

IV.14. Reklamowanie się w konkretnych czasokresach

IV.15. Grupy podobne kontra zainteresowania (wykluczanie)

IV.16. Ustawienia kampania zakupowa advantage+ – coś innego niż zwykłe ręczne

IV.17. Grupy puste

IV.18. Trzy typy wykluczeń

Wstęp do modułu

V.1. Czym są grupy niestandardowych odbiorców?

V.2. Rodzaje grup niestandardowych odbiorców

V.3. Precyzowanie i nakładanie się grup niestandardowych odbiorców

V.4. Grupy podobnych odbiorców – czym są i jak z nich korzystać

V.5. Grupy niestandardowych odbiorców – fanpage na FB

V.6. Grupy niestandardowych odbiorców – profil na IG

V.7. Grupy niestandardowych odbiorców – wideo

V.8. Grupy oparte o wydarzenia – własne, ale i cudze!

V.9. Remarketing po liczbie wizyt na stronie

Wstęp do modułu

VI.1. Czym jest piksel Facebooka

VI.2. Jak stworzyć piksel Facebooka?

VI.3. API konwersji – co to jest?

VI.4. API konwersji – jak włączyć?

VI.5. Instalacja piksela Facebooka (+API konwersji na Woocommerce)

VI.6. Polecane wtyczki do instalacji pixela Facebooka

VI.7. Instalacja API konwersji na Shopify

VI.8. Instalacja API konwersji na PrestaShop

VI.9. Piksel Facebooka – czym są zdarzenia

VI.10. Piksel Facebooka – instalacja zdarzeń

VI.11. Konwersje niestandardowe

VI.12. Weryfikacja instalacji piksela

Prowadzę również szkolenia. Na sali spędziłem już ponad 6967 godzin, edukując kilka tysięcy przedsiębiorców i marketerów w głównie w zakresie reklamy na Facebooku i w social media.

To do mnie inne agencje wysyłają swoich pracowników, by nauczyli się tworzyć reklamy.

Prowadziłem szkolenia i realizowałem kampanie dla firm i instytucji różnego typu – od korporacji przez MŚP po instytucje kultury czy urzędy. Moi klienci to m.in. TVN, naTemat, Otomoto, Otodom, Allegro, SKANSKA, NEUCA, Sphinx, Województwo Pomorskie i Kujawsko-Pomorskie, czy Instytut Matki i Dziecka.

Jestem również autorem bestsellerów biznesowych ("Skuteczna reklama na Facebooku" i "Jak pisać, żeby chcieli czytać") oraz jednego z najpoczytniejszych polskich blogów o marketingu: www.ArturJablonski.com. Co miesiąc czyta go blisko 90 tysięcy ludzi.

Ponadto wykładam na studiach podyplomowych Wyższych Szkół Bankowych, WSAiB w Gdyni oraz Politechniki Białostockiej. Występuję jako prelegent na największych konferencjach o marketingu w Polsce.

Dołączając do mojego newslettera, możesz pobrać 3 bezpłatne lekcje i sprawdzić, jak wygląda kurs, zanim zdecydujesz się na jego zakup.

Dowiesz się z nich:

- czym są zachowania użytkowników i jak wykorzystać je w targetowaniu reklam,

- jakie są grupy niestandardowych odbiorców oraz które z nich ja wykorzystuję najczęściej,

- jak pisać skuteczne teksty reklam - uzyskasz dostęp do aż 30-minutowej lekcji, w której dokładnie omówię ten temat.

Dzięki tej wiedzy będziesz w stanie zacząć tworzyć reklamy, które przyniosą Ci zyski.

Gorąco polecam usługi digitalk. Po ponad roku współpracy mogę śmiało stwierdzić, że w 100% wpisują się w moje oczekiwania. Tworzone przez nich reklamy są tożsame z wypracowaną przez nas strategią.

Współpraca z nimi opiera się przede wszystkim na partnerstwie i zrozumieniu indywidualnych potrzeb mojego biznesu.

Na docenienie zasługuje też codzienna praca. Jesteśmy w bieżącym kontakcie, widzę też, że są proaktywni, wychodząc z inicjatywą i ciągle optymalizując reklamy, aby sprzedaż była jak największa. Dzięki działaniom podjętym przez digitalk dwukrotnie zwiększyliśmy zyski, jednocześnie zmniejszając budżet! Z czystym sumieniem mogę polecić i zarekomendować współpracę z tak świetnym partnerem biznesowym, jakim jest firma digitalk.

Agencja digitalk bardzo sprawnie przeprowadziła audyt naszych kampanii, wskazując zarówno mocne strony jak i rzeczy, które warto byłoby poprawić, aby osiągać jeszcze lepsze wyniki. Wszystkie rekomendacje agencji sprawdziły się i pomogły osiągnąć nam ok. 60% wzrosty konwersji w kampaniach.

Konsultanci wykazali się także dużym zrozumieniem biznesowym, kiedy tłumaczyliśmy że czegoś nie jesteśmy w stanie zrobić ze względu na obostrzenia prawne w naszej firmie lub inne czynniki.

Kontakt był bardzo sprawny, współpraca ułożona. Bardzo polecam.

Współpraca z agencją digitalk opiera się przede wszystkim na partnerstwie i uwzględnieniu indywidualnych potrzeb danego biznesu. Przygotowywane przez nich kampanie reklamowe są spójne z przyjętą przez nas strategią, a bieżąca praca nad ich optymalizacją opiera się na dobrej komunikacji i przemyślanych działaniach pod konkretne akcje marketingowe. Dzięki działaniom podjętym przez digitalk odnotowaliśmy 9% wzrost współczynnika ROAS z reklam Facebook Ads nastawionych na konwersję w porównaniu do analogicznego okresu.

Moje inne kursy i szkolenia

Odbierz
3 bezpłatne lekcje z
kursu "Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie"

Moje inne kursy i szkolenia

Odbierz 3 bezpłatne lekcje zkursu "Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie"

Odbierz
3 bezpłatne lekcje z
kursu "Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie"