• dowiesz się, jakie kampanie sprawdzą się w Twoim biznesie B2B, a których lepiej nie uruchamiać,
• nauczysz się, czym różni się konfiguracja kampanii na Facebooku i Instagramie dla B2B i B2Cbędziesz w stanie ocenić i zweryfikować prowadzone przez Twoją agencję bądź zespół działania marketingowe,
• nauczysz się dobierać grupy docelowe odpowiadające profilowi Twoich potencjalnych klientów,
• zaczniesz tworzyć angażujące treści i grafiki prezentujące Twoje usługi,
• dowiesz się, jak podłączyć kampanie płatne w B2B do całej strategii marketingowej i sprzedażowej firmy,

• dowiesz się, jakie kampanie sprawdzą się w Twoim sklepie e-commerce,
• zwiększysz wyniki biznesowe swojego sklepu, dzięki działaniom płatnym,
• będziesz w stanie ocenić i zweryfikować prowadzone przez Twoją agencję bądź podwykonawców działania marketingowe,
• poznasz sprawdzone, gotowe do wdrożenia praktyki optymalizacyjne,nauczysz się dobierać grupy docelowe odpowiadające profilowi Twoich potencjalnych klientów,
• zaczniesz tworzyć angażujące treści i grafiki prezentujące Twoje produkty.

• nauczysz się samodzielnie tworzyć reklamy na Facebooku i Instagramie,
• poznasz sprawdzone praktyki optymalizacyjne, które podniosą efektywność Twoich działań w obrębie ekosystemu Facebooka,
• będziesz w stanie ocenić i zweryfikować prowadzone przez Twoich podwykonawców działania marketingowe,
• tworzyć angażujące treści i grafiki prezentujące produkty bądź usługi, które reklamujesz,
• uporządkujesz swoją wiedzę oraz ułożysz powtarzalny proces pracy nad kampaniami,
• dowiesz się, jak analizować wyniki prowadzonych przez Ciebie działań.

• zwiększysz zaangażowanie wśród swoich odbiorców,
• zwiększysz zasięg treści, które udostępniasz w mediach społecznościowych,
• zaczniesz tworzyć angażujące i kreatywne treści.

Zaczynamy swoją przygodę od zrozumienia algorytmu i doboru celów reklamowych. Istotnym tematem będzie omówienie działania algorytmu reklamowego.

Na pewno kojarzysz, że tym, co odbiorcy widzą na Facebooku i Instagramie rządzą algorytmy. Podobnie jest z reklamami. Ile będą kosztować, ile osób je zobaczy - o tym wszystkim decyduje algorytm reklamowy. Masz jednak na te wyniki wpływ, jeżeli wybierzesz odpowiednie ustawienia. Co zatem musi zrobić? To druga ważna część naszego modułu pierwszego.

Druga część to omówienie struktury kampanii na Facebooku i Instagramie. Kojarzysz promowanie postów? To nie jedyna, a na pewno nie najbardziej skuteczna opcja reklamowa na Facebooku i Instagramie. Jest ich kilkanaście - to tak zwane cele reklamowe.

W zależności od tego, który wybierzesz, dotrzesz do innych osób! Działają też inaczej - część zachęca do rozmowy na Messengerze, część kieruje ludzi na stronę internetową. Inny cel należy wybrać, gdy promujemy sklep internetowy, a inny gdy zależy nam na wyświetleniach filmu wideo. Wszystkie cele omawiam więc na przykładach wykorzystania w różnych branżach.

Lekcje:

Wstęp

I.I. Reklama na Facebooku to nie tylko promowanie postów

I.2. Struktura reklamy na Facebooku

Aby poprawnie konfigurować kampanie na każdym z etapów lejka marketingowego, musisz znać dostępne cele reklamowe. To właśnie omawiam w II module kursu. Dowiesz się z niego jak dobierać cel reklamowy do celu biznesowego danej kampanii marketingowej oraz kiedy lepiej skorzystać z ustawień zalecanych przez Meta a kiedy lepiej ustawić wszystko ręcznie.

Lekcje:

II.1. Cel reklamowy: Rozpoznawalność + zasięg

II.2. Cel reklamowy: Ruch

II.3. Cel reklamowy: Aktywność

II.4. Cel reklamowy: Promocja aplikacji

II.5. Cel reklamowy: Kontakty

II.6. Kontakty – formularze błyskawiczne i messenger

II.7. Cel reklamowy: Sprzedaż z katalogu

II.8. Zalecane ustawienia kampanii vs ręczne – co wybrać?

Czy wiesz, że żeby w pełni wykorzystywać możliwości reklamowe Facebooka i Instagrama musisz założyć specjalne, dodatkowe konto -tak zwany Menadżer Firmy (Business Manager) - a następnie podpiąć do niego swój fanpage, profil, konto reklamowe?

To proces, który wydaje się prosty, a w praktyce gubi się w nim większość przedsiębiorców. Ten moduł przeprowadzi Cię krok po kroku przez konfigurację Business Managera i podpinanie do niego tak Ciebie, jak i Twoich pracowników i współpracowników.

Lekcje:

III.1. Czym jest Business Manager

III.2. Dodawanie osób do Business Managera

III.3. Dodawanie fanpage’a do BM i przypisywanie ról

III.4. Tworzenie i dodawanie konta reklamowego

III.5. Dodawanie konta na IG do Business Managera

III.6. Jak przejść z Meta Business Suite do Menedżera firmy

III.7. Jak przejść z Meta Business Suite do Menedżera reklam?

III.8. Jak zweryfikować domenę w Menedżer firmy

III.9. Zasady reklamy na FB – co wolno, a czego nie wolno

Zestaw reklam to miejsce, gdzie wybierasz grupę odbiorców. Na Facebooku i Instagramie istnieją tysiące sposobów docierania do potencjalnych klientów. Na szczęście nie ma potrzeby, żeby uczyć się ich wszystkich! Przez lata ja i mój zespół opracowaliśmy skuteczne strategie dobierania grup docelowych do kampanii. W zależności od Twojego biznesu będą to różne metody, dlatego w kursie omawiam przykłady dedykowane poszczególnym branżom.

O jakich ustawieniach będzie mowa? O takich, które prowokują najwięcej pytań. Czy lepiej ustawiać reklamy na całą Polskę czy dzielić wyświetlenia na konkretne lokalizacje? Jak dobierać zainteresowania - i czym one w ogóle są? Jak wyświetlać reklamę tylko na Instagramie czy w relacjach? Które umiejscowienia reklam - Facebook, Instagram, a może Messenger - sprzedają najlepiej i kiedy? Jak znaleźć swoją grupę docelową?

To również moduł, w którym bardzo mocno skupiamy się na budżecie. Inne strategie musi przyjąć firma, która planuje wydawać na promocję 20 złotych dziennie, a inne taka, która wydaje setki czy tysiące. Omawiam więc, jak dobierać ustawienia w zależności od budżetu - na czym się skupić, które ustawienia są najważniejsze, na jak długo puszczać reklamę.

Lekcje:

Wstęp do modułu

IV.1. Krótkie omówienie co jest czym na poziomie zestawu reklam

IV.2. Lokalizacja konwersji

IV.3. Pierwotne grupy odbiorców

IV.4. Cel wyników

IV.5. Lokalizacja – dobre ustawienia

IV.6. Wiek – dobre ustawienia

IV.7. Języki – Dlaczego ta opcja jest przydatna?

IV.8. Jak dobrze wybrać zainteresowania

IV.9. Zawężanie i rozszerzanie grupy

IV.10. Dane demograficzne i zachowania

IV.11. Umiejscowienia

IV.12. Beneficjent i płatnik

IV.13. Operowanie budżetem – dzienny vs całkowity

IV.14. Reklamowanie się w konkretnych czasokresach

IV.15. Grupy podobne kontra zainteresowania (wykluczanie)

IV.16. Ustawienia kampania zakupowa advantage+ – coś innego niż zwykłe ręczne
IV.17. Grupy puste

IV.18. Trzy typy wykluczeń

IV.19. Zmiany w zakresie wykluczeń

Grupy odbiorców, które stworzysz w oparciu o moduł II to zaledwie wierzchołek góry lodowej. Punktem dojścia - najbardziej zaawansowanymi technikami - są tak zwane grupy niestandardowych odbiorców.

Te grupy bazują na danych, które Ty dostarczasz Facebookowi i Instagramowi. W jaki sposób? Na przykład mogą to być osoby, które są Twoimi fanami, komentują Twoje wpisy na Instagramie, oglądają Twoje filmy, uczestniczą w Twoich wydarzeniach… przykłady można mnożyć!

Każda taka osoba może być odbiorcą Twoich reklam nawet rok po tym, jak weszła na Twój profil. Pomyśl tylko, ile możliwości dotarcia do Twojej grupy docelowej to daje!

Co więcej, możesz poprosić Facebooka i Instagrama by na podstawie tej grupy sami znaleźli ci innych, podobnych odbiorców. Potencjalnych klientów!

W tym module omawiam, jak tworzyć tego typu grupy i jak je skutecznie wykorzystać.

Lekcje:

Wstęp do modułu

V.1. Czym są grupy niestandardowych odbiorców?

V.2. Rodzaje grup niestandardowych odbiorców

V.3. Precyzowanie i nakładanie się grup niestandardowych odbiorców

V.4. Grupy podobnych odbiorców – czym są i jak z nich korzystać

V.5. Grupy niestandardowych odbiorców – fanpage na FB

V.6. Grupy niestandardowych odbiorców – profil na IG

V.7. Grupy niestandardowych odbiorców – wideo

V.8. Grupy oparte o wydarzenia – własne, ale i cudze!

V.9. Remarketing po liczbie wizyt na stronie

Piksel Facebooka to fragment kodu, który umieszcza się na stronie internetowej. Po co? Ponieważ dzięki temu możesz później docierać ze swoją reklamą - tak na Facebooku, jak i na Instagramie - do osób, które odwiedziły Twoją witrynę. Tak właśnie działa remarketing. Ten moduł nauczy Cię, jak konfigurować takie reklamy.

Ale to nie wszystko. Piksel pozwala Ci również dowiedzieć się, jak skuteczne są Twoje reklamy. Ilu klientów pozyskałeś przez Facebooka, a ilu przez Instagram? Ile pieniędzy wydali w Twoim sklepie internetowym? Ile kontaktów do klientów wpadło do Ciebie przez formularz na stronie dzięki reklamom? Piksel mierzy to wszystko.

Oczywiście mierzy, jeśli będzie odpowiednio zainstalowany i skonfigurowany. Jest na to kilka sposobów - omawiam je w tym module.

Lekcje:

Wstęp do modułu

VI.1. Czym jest piksel Facebooka

VI.2. Jak stworzyć piksel Facebooka?

VI.3. API konwersji – co to jest?

VI.4. API konwersji – jak włączyć?

VI.5. Instalacja piksela Facebooka (+API konwersji na Woocommerce)

VI.6. Polecane wtyczki do instalacji pixela Facebooka

VI.7. Instalacja API konwersji na Shopify

VI.8. Instalacja API konwersji na PrestaShop

VI.9. Piksel Facebooka – czym są zdarzenia

VI.10. Piksel Facebooka – instalacja zdarzeń
VI.11. Konwersje niestandardowe

VI.12. Weryfikacja instalacji piksela

Nawet najlepiej dobrana grupa docelowa nic od Ciebie nie kupi, jeśli nie przekonasz jej do siebie właściwym komunikatem, czyli reklamą. Dlatego osobny moduł poświęciłem na omówienie na przykładach, w jaki sposób tworzyć angażujące i skuteczne kreacje. Osobno rozmawiamy o grafikach i filmach - jak je projektować, jak powinny wyglądać, by przyciągać uwagę - a osobno o tekstach (jak pisać językiem korzyści, jak zbijać obiekcje klienta, itd.).

W tym module omawiam też różne rodzaje formatów reklamowych wraz ze szczegółami. Kiedy wybrać film, a kiedy grafikę? Który z formatów sprawdza się lepiej? Czy szykować osobne reklamy na Facebook i na Instagram, a może w ogóle się tym nie przejmować? To tylko wybrane pytania, na które uzyskasz odpowiedź właśnie w tym module.

Lekcje:

Wstęp do modułu

VII.1. Tworzenie reklamy krok po kroku

VII.2. Kreacje – najczęstsze błędy

VII.3. Kreacje dobre praktyki

VII.4. Jak pisać skuteczne teksty reklam

VII.5. Lead Ads, czyli formularze kontaktowe

VII.6. Przydatne narzędzia do samodzielnego projektowania reklam

VII.7. Ostrzeżenie przed ulepszeniami

VII.8. Alternatywna wersja tworzenia tekstów reklam

VII.9. Rozszerzenia linków do podstron

Puściłeś reklamę. Co dalej? Po czym poznać, że przynosi efekty? Jak długo trzeba na nie czekać? A jeśli efektów nie ma, to jak odkryć przyczynę ich braku?

Analiza reklam to najważniejsza i najtrudniejsza część całego procesu. W tym module dzielę się z Tobą wypracowanym przeze mnie na potrzeby pracy z moimi klientami modelem analizy, który pozwala ustalić, co należy zrobić, by zoptymalizować i poprawić skuteczność swoich reklam. Dowiesz się, kiedy należy zmienić ustawienia grupy docelowej (lub szukać nowej), a kiedy winę ponosiła kreacja i musisz coś w niej zmienić.

Lekcje:

Wstęp do modułu

VIII.1. Co jest gdzie w menadżerze reklam?

VIII.2. Jak analizować reklamy?

VIII.3. Kolumny niestandardowe

VIII.4. Jak mierzyć współczynnik konwersji w managerze reklam

VIII.5. Częstotliwość

VIII.6. Czym są reguły automatyczne?

VIII.7. Trzy polecane reguły automatyczne

VIII.8. Automatyczne tagowanie

Moduł, w którym dzielę się sztuczkami optymalizacyjnymi, do których dochodziłem przez lata. Każdy chciałby poznać niezawodne magiczne triki. Powiem od razu: takich nie ma. Są natomiast pewne metody uruchamiania reklam, które charakteryzują się ponadprzeciętną skutecznością. Wykorzystują bowiem pewne luki w algorytmie lub zaawansowaną wiedzę o jego działaniu. Takie pomysły i taktyki omawiam w tym module.

To również moduł, w którym na bieżąco pojawiają się informacje i lekcje na temat nowych funkcji reklamowych wprowadzanych przez Facebooka i Instagram wraz z omówienie ich skuteczności na przykładach z mojej praktyki.

Lekcje:

Wstęp do modułu

IX.1. Optymalizacja budżetu na poziomie kampanii

IX.2. Ukryte zainteresowania

IX.3. Jak stworzyć katalog produktów na woocommerce?

IX.4. Jak dotrzeć reklamą do nieaktywnych fanów

IX.5. Jak pozyskiwać wartościowych fanów za pomocą reklamy

Jak często analizować i wprowadzać zmiany w kampaniach reklamowych na Facebooku i Instagramie? Ile budżetu przeznaczyć na kampanie remarketingowe? Jak docierać wyłącznie do zimnego ruchu?

Moduł IX szkolenia “Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie 2025” to odpowiedzi na pytania, które zadają mi osoby pojawiające się na szkoleniach, wykładach i spotkaniach. Zawarte w nim lekcje są idealnym uzupełnieniem wcześniejszych materiałów i pozwolą Ci w pełni wykorzystać pozyskaną dotychczas wiedzę, by jak najlepiej zrozumieć te mechanizmy działań marketingowych, które na pierwszy rzut oka mogą wydawać się skomplikowane.

Tak jak pozostałe moduły - będzie on na bieżąco aktualizowany o kolejne lekcje.

Dostęp otrzymujesz od razu po zakupie - na Twojej skrzynce wylądują mejle z loginem i hasłem, jak również instrukcją logowania się do platformy kursowej.

Tak, kurs online Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie 2025 jest na bieżąco aktualizowany - w oparciu o wszystkie najważniejsze zmiany, jakie wprowadza Facebook.

Kupując kurs Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie 2025 otrzymujesz dostęp do zamkniętej grupy na Facebooku. Tam, zarówno specjaliści mojej agencji digitalk, jak i jej członkowie, z chęcią odpowiedzą na Twoje pytania.

Kupując kurs Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie 2025 otrzymujesz roczny dostęp do zawartych w nim materiałów.

Tak, po podpisaniu stosownego oświadczenia, którego wzór prześlemy.

Tak, na zakończenie kursu otrzymasz certyfikat potwierdzający zdobyte umiejętności.

Tak. W takim wypadku skontaktuj się z Agnieszką: szkolenia@digitalk.pl